Toyota теряет лояльность к бренду, и частично это связано с Tesla

Рейтинг лояльности основных автомобильных брендов S&P Global Mobility за 2023 год показал кое-что очень интересное. В течение первых четырех месяцев года рейтинг Toyota заметно снизился, и частично это, вероятно, связано с производителем электромобилей Tesla (https://tsk.ua/katalog-avto/).

Рейтинги показали, что Ford и Chevrolet по-прежнему пользуются наибольшей лояльностью среди клиентов: у первых показатель лояльности к бренду составил 59,5%, а у последних — 57,1% за первые четыре месяца года. По словам аналитика Тома Либби во время вебинара, проведенного S&P, Toyota, как правило, идет «ноздря в ноздрю» с Ford и Chevrolet, но на этот раз этого не произошло вообще: вместо этого Toyota потеряла 5,7 пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. до 52,3%.
«Очевидно, нам придется следить за результатами в будущем, но только в эти первые четыре месяца Toyota разочаровывает», — сказал Либби.

По теме: купить Тесла X в Украине можно тут (https://tsk.ua/katalog-avto/model-x/)!

Хотя существует множество факторов, влияющих на лояльность автопроизводителя к бренду, влияние присутствия Tesla на рынке определенно становится ощутимым. Как отмечается в  отчете Automotive News, падение Toyota может быть связано с завоеванием Tesla, поскольку производитель электромобилей заметил рост миграции почти для всех основных автомобильных брендов. В случае с Toyota процент клиентов, перешедших на Tesla, вырос на 2,1 пункта до 5% по сравнению с прошлым годом.
Конечно, продажи электромобилей по-прежнему очень малы по сравнению с продажами автомобилей с двигателями внутреннего сгорания, но Либби подчеркнул, что «нет сомнений в том, что Tesla оказывает огромное влияние на Toyota, Honda и некоторые другие азиатские бренды».

Tesla, со своей стороны, набирает обороты: производитель электромобилей возглавляет рейтинг лояльности среди люксовых брендов с показателем 68%. Это на 18,8 балла больше, чем у ближайшего конкурента BMW, который был на втором месте. Либби подчеркнул, что ни один другой бренд класса люкс не превышает 50%, что говорит о том, что Tesla сегодня является единственным автопроизводителем, который сохраняет больше клиентов, чем теряет.
Это существенное изменение по сравнению с предыдущими годами, и оно обусловлено «необычайным влиянием и успехом Tesla», отметил аналитик. Лояльность Tesla настолько доминирует, что она выросла на 1,1 пункта, даже если компания уже несколько лет не выпускала на рынок новый автомобиль.

По теме: где приобрести Тесла S в Киеве (https://tsk.ua/katalog-avto/model-s/)?

Интересно, что рост Tesla даже влияет на лояльность к типу топлива. S&P зафиксировал среднюю лояльность к EV на уровне 67,8% в апреле. Это число впечатляет, но когда Tesla была удалена из набора данных, показатели лояльности к электромобилям упали примерно до 49,7%.